为什么新能源汽车涨价了(电动汽车纷纷涨价的原因)

 2022-03-23 09:05:58    57  

为什么新能源汽车涨价了(电动汽车纷纷涨价的原因)

【「疯涨」的不止油价 还有电动汽车】为何电动汽车纷纷宣布涨价?3月15日,比亚迪全系车型上涨3000-6000元,特斯拉Model 3/Y在之前涨价之后,再次涨价。

为什么新能源汽车涨价了(电动汽车纷纷涨价的原因)

新能源车纷纷涨价的原因是什么? 往简单的说,有补贴退坡、原材料上涨等原因。咱们不满足于此,再深入看一下吧!

1. 新能源汽车的消费需求「超高速」增长

为什么新能源汽车涨价了(电动汽车纷纷涨价的原因)

【图2】是新能源车月度销量,可以看到:不仅同比2020-22年超高速增长,而且环比增长也很快;本来以为20%的渗透率遥不可及,结果2022年1月就轻松实现了。「高速」增长是预期之外,「超高速」增长就是预期之外了! 跑到预期之外会带来什么问题? 需求过多,供给调整需要有周期,调整过程存在短缺,短缺就意味着涨价。以锂元素为例,【图3】一个长周期的供需趋势,可以看到2015年、2022年出现两次「实质性短缺」,就是由于新能源车的快速发展造成的。大家不用担心锂元素的储量问题,足够几十亿量电动车使用。但是,2022年正处于「实质性短缺」的供需不平衡状态。

为什么新能源汽车涨价了(电动汽车纷纷涨价的原因)

而且,油价上涨导致新能源的消费需求进一步增长,原材料的价格在供给不足的周期里还会进一步增加,这是可预见的趋势 —— 所以,晚涨不如早涨,各车企纷纷涨价。

2. 新能源车毛利低,扛不住成本上升

除特斯拉外,大部分造车新势力都还处于净利为负、毛利不高的状态。毛利高的产品,比如 说iPhone,就不会受锂元素成本的影响;毛利低的产品,可能就扛不住原材料的变化。这是因为:净利为负,只是意味着持续失血,只要你能找到外部血源(融资)或长期能造血,就不是问题。毛利为负,相当于大动脉喷血,就撑不了多久。如果毛利高,可以多投入营销费用打品牌,从而支撑高价;也可以不增加营销费用,但是降价,从而促进销量。如果毛利低,可选的策略就很少。只要毛利是正的,所有的市场策略都会倾向于增加销量;有一种特别差的情况:如果毛利是负的,卖一辆亏一辆,你说我是增加销量还是减少销量呢,很尴尬啊……所以,造车新势力的车型毛利本来就低(这也意味着消费者买了就可能会赚),原材料成本上升更加逼近「毛利为零」的生死边界点,所以会率先扛不住而涨价。

3. 补贴退坡

补贴退坡是实打实的突增成长。在正常的发展趋势中,车企会不断降低总成本,但不降价,从而把补贴退坡的成本给悄悄覆盖掉。这样就避免了涨价而带来的销量风险。现在的情况是,补贴退坡了,总成本还上升了,这种发展策略就行不通了 —— 于是,那就涨价吧!这就是我的观点,您同意吗?

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